TikTok, la panacea para Twitter y el asalto de Microsoft al suculento mercado de las aplicaciones de video

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Nueva York

Nunca antes 15 segundos de video y melodía habían generado tanta emoción. TikTok, la popular aplicación ByteDance, se ha convertido en un suculento objeto de deseo no exento de riesgos para las empresas de tecnología estadounidenses como Microsoft y más recientemente Twitter. La contrarreloj instigada por el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, que la semana pasada decretó un margen de 45 días para que la empresa china venda sus operaciones en este lado del Atlántico, acelera el pulso a sus más de 100 millones de usuarios en el mercado americano.

Esta cifra, puesta en perspectiva, representa alrededor del 30% del total de usuarios de Twitter sin ignorar que solo en el primer trimestre de este año, TikTok registró 2.300 millones de descargas en todo el mundo. De hecho, la base de usuarios activos mensuales a nivel mundial ascendería a 800 millones, según plataformas como Hootsuite y We Are Social, lo que sitúa a esta aplicación como la séptima red social más grande del mundo. Twitter ocupa el decimotercer lugar, detrás de Snapchat.

Según Bloomberg, ByteDance generó una ganancia neta de $ 3 mil millones el año pasado sobre ingresos de $ 17 mil millones, más del doble que en 2018.

Esta es la razón por la que algunos de los inversores de ByteDance, incluidos Sequoia y General Atlantic, consideran que TikTok vale 50 veces sus ingresos proyectados para 2020 de alrededor de $ 1 mil millones o $ 50 mil millones. En comparación, Snap, el padre de su compañero favorito Snapchat, está valorado en 15 veces sus ingresos proyectados para 2020, o $ 33 mil millones, según Refinitiv.

Sorprende el interés de Jack Dorsey, cofundador y CEO de Twitter, dado que la red social ya era precursora de este tipo de aplicaciones gracias a Vine, que permitía capturar videos de varios segundos y que compró el de San Francisco. por 30 millones de dólares en octubre de 2012.

Sin embargo, la compañía no logró descubrir cómo ayudar a los usuarios a monetizar su popularidad, lo que hizo que optaran por otros servicios, lo que obligó a Twitter a cerrar la aplicación a principios de 2017. En este momento, según Forbes, la lista de estrellas de TikTok con mayores ingresos es liderado por Addison Rae, quien ganó alrededor de $ 5 millones en el último año hasta junio.

A favor de una posible compra por parte de Twitter juega el hecho de que la red social, a diferencia de Microsoft, no opera en China ni enfrentaría el mismo escrutinio que la empresa liderada por Satya Nadella. Sin embargo, la capitalización de la red social se sitúa en los 29.000 millones de dólares mientras que la de Microsoft ronda los 1,6 billones de dólares.

En términos de efectivo, la compañía jilguero registró $ 7.8 mil millones en sus resultados más recientes, mientras que el fabricante de software tenía $ 136 mil millones. Es por eso que cualquier opción de Twitter debería contar con el apoyo de algunos de sus principales inversores, como Silver Lake, que en marzo inyectó 1.000 millones de dólares.

En términos estratégicos, esta también sería una adquisición interesante para Microsoft, que está negociando para hacerse cargo de las operaciones de la aplicación en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. TikTok mejoraría drásticamente la exposición del consumidor de Redmond, especialmente en dispositivos móviles.

Microsoft cubre actualmente el negocio de las búsquedas a través de Bing, el negocio de las redes sociales a través de LinkedIn y el negocio de los juegos a través de Xbox Live. TikTok daría credibilidad al contenido para el consumidor de Microsoft de inmediato, al tiempo que llevaría a la compañía de Nadella a un territorio hasta ahora dominado por Facebook y, por lo tanto, abriría un flujo de ingresos publicitarios potencialmente sustancial.

Ya sea Microsoft, Twitter o un potencial consorcio de inversionistas, una compra debe contar con la aprobación de la administración Trump, que busca beneficiarse de cualquier operación, pero también del gobierno de Xi Jinping, en el caso de que la empresa en cuestión tenga operaciones en el gigante asiático. Al mismo tiempo, es importante señalar que la competencia en el mercado por este tipo de aplicaciones y los cambios de gusto entre Millennials y Generation Z plantean otro riesgo.

Según la consultora SensorTower, aplicaciones como Triller, Zynn, Dubsmash y Byte, que compiten directamente con TikTok, experimentaron casi 1,5 millones de descargas durante la semana del 27 de julio después de que la Casa Blanca amenazara con eliminar TikTok de los mercados estadounidenses. . Esta cifra representa un crecimiento del 361% desde la semana del 20 de julio, cuando esas cuatro aplicaciones registraron un total de 316.000 instalaciones.

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