La UE investiga a Google por la compra del fabricante de ‘wearables’ Fitbit

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Google está de vuelta en el centro de atención de la Comisión europea, y nuevamente tiene que ver con supuestas estrategias de monopolio. Bruselas anunció el martes la apertura de una “investigación en profundidad” sobre la adquisición por parte del motor de búsqueda de Fitbit, una empresa que fabrica relojes inteligentes, pulseras que miden la actividad física y otros productos en el nicho de la tecnología wearable ( usables ).

Bruselas teme que la adquisición, anunciada en noviembre de 2019 por unos 1.900 millones de euros y notificada al organismo europeo en junio de 2020, pueda mejorar aún más la posición de Google como anunciante en el mercado de la publicidad online mediante el uso de los datos de salud de los casi 30 millones de usuarios de Fitbit.



La comisaria de Competencia, Margrethe Vestager, expresó claramente las sospechas de la institución: “Estos datos brindan información clave sobre la situación de vida y salud de los usuarios de estos dispositivos. Nuestra investigación tiene como objetivo garantizar que el control de Google sobre los datos recopilados a través de dispositivos portátiles como resultado de la transacción no distorsione la competencia. “

La operación generó dudas desde un principio por el posible impacto que tendrá en los servicios de venta de espacios publicitarios en las páginas de resultados de los buscadores y en la prestación de servicios de tecnología publicitaria (herramientas de análisis utilizadas para la venta de anuncios). ).

Las principales razones son que Google adquiriría toda la base de datos de los usuarios deportivos y de salud de Fitbit y la tecnología necesaria para desarrollar una tecnología propia similar a la de su nueva empresa.


La Comisión cree que la transacción puede dañar la competencia en el mercado de la publicidad en línea

El gigante de internet ya tiene presencia en este sector de mercados emergentes a través de su sistema operativo para dispositivos corporales (Wear OS) y su plataforma de registro de actividad física (Google Fit). Pero está muy lejos de los principales actores del mercado. No solo de Apple con tu Apple Watch, sino también de otras marcas como Samsung, Xiaomi, Huawei o Garmin.



Con la compra de Fitbit, Google apunta a integrar una gama de usables consolidó y fortaleció su plataforma con la incorporación de millones de usuarios de todo el mundo.

Pero la Comisión quiere analizar los efectos de la fusión de la base de datos de Fitbit con la de Google en el sector sanitario, y en particular si Google tendría la capacidad de perjudicar la interoperabilidad de Fitbit con otros sistemas, como iOS. En el momento de la adquisición, ambas compañías se aseguraron de que tanto Android (el sistema operativo de Google utilizado por la mayoría de los teléfonos inteligentes) como iOS (el sistema operativo de Apple) mantuvieran un soporte equivalente.

Adicionalmente, el Community Executive cree que la compra de Fitbit le daría a Google una mayor ventaja en la personalización de anuncios a través del buscador, lo que representaría una nueva barrera de entrada y expansión para sus competidores en el sector de servicios de publicidad online. En última instancia, esto perjudicaría tanto a los anunciantes como a los editores, que se enfrentarían a precios más altos.

Bruselas argumenta la necesidad de investigar el funcionamiento de la categoría “dominante” que ostenta la multinacional tecnológica en el sector de servicios de búsqueda y publicidad online y su “fuerte posición” en el mercado de visualización de servicios publicitarios en veinte países (incluida España) y en la prestación de servicios de tecnología publicitaria.




La multinacional quiere hacerse un hueco en el sector de los smartwatch, dominado por Apple

En una investigación preliminar sobre este caso, Google se comprometió a crear un espacio online separado para almacenar algunos datos obtenidos a través de relojes y pulseras Fitbit, lo que evitaría que se utilicen en su actividad publicitaria. Sin embargo, las autoridades europeas consideraron que esta oferta era “insuficiente” para resolver todas las “serias dudas” identificadas.

La Comisión Europea ahora tiene 90 días hábiles, hasta el 9 de diciembre de 2020, para tomar una decisión. Abrir una investigación en profundidad no prejuzga el resultado final de la investigación.



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