El confesionario de Google

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La ventana de búsqueda para Google funciona como un confesional“Dice el analista de datos Seth Stephens-Davidowitzen su libro Todos mienten (Capitán Swing). Google, el motor de búsqueda omnipresente, es efectivamente un barómetro que mide las preocupaciones, ansiedades, alegrías y aspiraciones de los cientos de millones de personas que lo usan a diario porque casi todos lo hacemos en un momento u otro. En los meses de confinamiento, esa ventana se ha convertido en casi la única forma de relacionarse con el mundo exterior para muchas de sus los usuarios.

Una mirada no exhaustiva a búsquedas llevado a cabo durante el mes de abril en España da una idea de la profunda transformación experimentada y, aunque algunas conclusiones puede parecer obvio, otros son más sorprendente. En cualquier caso, todos muestran la dimensión sin precedentes de lo que sucedió durante estas semanas.



¿Qué pasó en nuestras cabezas durante el mes de abril? los búsquedas sugieren que la preocupación o la tristeza eran emociones eso ganó terreno en el último mes. Los usuarios españoles buscaron la palabra “ansiedad” casi un 70% por encima del promedio y algo similar sucedió con otros como “claustrofobia” (54%). En cualquier caso, son conceptos que se ejecutan en paralelo con la mala calidad del sueño: las consultas sobre “pesadillas” también crecieron un 50% sobre el promedio de los doce meses anteriores y los usuarios que introdujeron la expresión “No puedo dormir “fueron 88% más.


Emociones

Las consultas sobre ansiedad o dificultad para dormir casi se duplicaron

Lógicamente, estos datos deben ponerse en contexto, porque no significan que todos durmieron mal o sufrieron ansiedad. Lo que muestran las cifras es la tendencia de una parte relativamente pequeña, aunque muy sensible de la población. La palabra “ansiedad”, por ejemplo, registró más de 70,000 búsquedas, una cifra que, como se indicó, debe contextualizarse en el total de una población de 47 millones de personas, pero que, en cualquier caso, es claramente superior a 40,000 en enero o febrero, los meses previos al parto.

Sin embargo, con toda probabilidad, muchas más personas que esos 70,000 experimentaron el mismo sentimiento, aunque de una manera menos acentuada y ciertamente no lo suficientemente intensa como para confesarlo a Google. Esos usuarios podrían representar la punta de un iceberg mucho más grande.



El impacto emocional que ha tenido esta crisis para muchas personas afectadas directa o indirectamente por la enfermedad ha sido muy amplio. Las búsquedas de la misma palabra “emoción” aumentaron en un 32%, siempre con respecto al promedio, el mismo porcentaje que “triste” y mucho menos, sin embargo, que “llorar”.

En el contexto de esta pandemia, la relación entre las personas y la empresa, ya sea por defecto o en exceso, se ha convertido en aspectos de gran importancia. Por un lado, las búsquedas que contenían la palabra “soledad” crecieron en más del 30% y “separación” en un 66%, aunque en este último caso no está claro si está vinculado al socio o a otros conceptos.


Relaciones

Las búsquedas de divorcios crecieron pero los juguetes sexuales se dispararon

La que, obviamente, se refería a la pareja fue la consulta de la palabra “divorcio”. El aumento de las crisis matrimoniales, después de estas semanas de convivencia intensiva, a menudo se ha señalado como una consecuencia lógica de la situación: las consultas en Google indicarían que este ha sido el caso, aunque con un crecimiento modesto. Con todo, el aumento de las consultas (37%) coloca el volumen total en un nivel solo comparable a septiembre, después de las vacaciones, otro momento de coexistencia continua y reconocido por los especialistas como otro momento en que ocurre la crisis de una pareja.



Al mismo tiempo que algunas búsquedas reflejan efectos emocionales negativos, otras están creciendo y, por otro lado, muestran que hay muchas personas que intentan compensarlas: por lo tanto, las consultas con la palabra “orar” crecieron un 77%, un aumento muy similar a “meditar”.

En otro orden de cosas, en abril aumentó el número de personas que se interesaron en mantener un buen nivel de actividad física. En este sentido, la palabra “yoga” superó las 130,000 consultas, una cifra que casi duplica la habitual. El interés en Pilates (34%) habría aumentado significativamente y el “deporte” genérico lo hizo en alrededor del 60%. El caso de una búsqueda como “comprar pesos” es espectacular y revelador, porque, aunque su volumen es mucho más bajo que el resto, las cifras se multiplicaron por seis.

Por otro lado, el confinamiento ha representado para muchas personas la llegada, prácticamente de la noche a la mañana, de un tiempo libre que no siempre ha sido fácil de llenar. Mientras que las búsquedas con las palabras “aburrido” o “aburrido” aumentaron más del doble en abril, el interés por los libros también aumentó – “los mejores libros” fue una expresión cuyo uso se triplicó – para series – 126% – y para recetas – también estuvo cerca de triplicarse .



En relación con este último aspecto, el costo de la levadura en los supermercados es bien conocido, lo que se ve respaldado por el hecho de que las búsquedas aumentaron casi un 400%. La combinación de la necesidad de llenar las horas de ocio y los niños en el hogar hizo que las búsquedas del Monopolio ignífugo en la red se duplicaran en abril en comparación con cualquier mes del año anterior.

Nuevos tiempos, nuevos hábitos y quién sabe cuánto durarán. Durante el último mes, se registraron 40,000 búsquedas relacionadas con juguetes sexuales, casi el triple que el año anterior. En otra área, coincidiendo con el aislamiento más duro, las consultas sobre “adoptar un perro” aumentaron casi un 80% y alcanzaron 74,000, una cifra que apunta más a picaresca que a un sincero deseo de vivir con animales. Y otro hecho: en abril, muchos descubrieron que alguien vivía arriba o al lado, o al menos esto se indica por el hecho de que la búsqueda de “ruido de los vecinos” creció en un 91%.



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