La cultura de las celebridades nunca será la misma

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En las semanas desde que el distanciamiento social comenzó en serio, ha habido numerosos artículos escritos sobre cómo las celebridades sonbásicamente perdiéndolo. La cultura de las celebridades está en un extraño sitio.

Ana de Armas y Ben Affleck se rompen en un paseo de paparazzi después de un paseo de paparazzi, besándose torpemente a través de máscaras faciales. Gal Gadot “y sus amigos” comparten un clip mal concebido de ellos cantando “Imagine” de John Lennon desde la comodidad de sus espaciosas casas, y la gente en Internet pone los ojos en blanco. Madonna, por alguna razón, se sienta en una bañera gigante rodeada de velas y se vuelve poética sobre cómo COVID-19 es “el gran ecualizador. “

Todas estas travesuras, todas estas transmisiones en vivo (¡entrenamientos matutinos! ¡Yoga! ¡Fiestas de baile!) Y todas estas publicaciones nos están dando una mirada concentrada y elevada a la nueva normalidad de la cultura de las celebridades. Este ya no es el apogeo de las estrellas de cine tradicionales, íconos de TV, ídolos del pop y leyendas deportivas. Estamos firmemente, profundamente en la era de la celebridad como “influenciador” de las redes sociales.

El advenimiento de la cultura influyente ha dominado la conversación en los últimos años. A medida que más personas encuentran fama, notoriedad y carreras lucrativas a través de la creación de “contenido” en plataformas como Instagram y YouTube, la idea de qué es la fama, y ​​quién se hace famoso, ha cambiado drásticamente. Ahora, las personas están tan inclinadas a obsesionarse con el Alison Roman reacción violenta ya que están en la última ruptura de estrella de cine. Un gigante de la moda como Andre Leon Talley de Vogue puede ser despedido silenciosamente de sus deberes en la alfombra roja de Met Gala a favor de la estrafalaria personalidad de YouTube, Liza Koshy. Un “robot” generado por computadora llamado Lil Miquela con más de 2 millones de seguidores en Instagram es literalmente protagonizando anuncios de Calvin Klein. Incluso hay algo llamado “influenciador de pan. “

El contraste de nuestro panorama actual de celebridades con el de hace 20 años es profundo. Solía ​​ser esa parte del brillo de las estrellas que residía en su distancia cuidadosamente fabricada, su inaccesibilidad. Mantenernos un poco a raya fue parte de lo que nos acercó. A las estrellas todavía les encanta la privacidad, por supuesto, pero también tuvieron que adaptarse a un nuevo complejo industrial de celebridades, impulsado por Internet, en el que la vulnerabilidad y la accesibilidad son parte del juego. No es suficiente que alguien como, por ejemplo, Naomi Campbell sea simplemente una supermodelo icónica – ella debe también publique su rutina de belleza y entrevista a amigos famosos como Anna Wintour en YouTube.

Entonces, ves que Florence Pugh, nominada al Oscar, es tan popular, si no más, por sus videos de cocina en Instagram como por sus actuaciones en películas como “Midsommar” y “Little Women”. Ella comparte vislumbres divertidos y extravagantes detrás de escena de su vida: jugando en la alfombra roja de los BAFTA, poniéndose una máscara facial en un avión, tomando el sol en la playa. Todo se ve sin esfuerzo y aspiracional, el cóctel perfecto para una joven estrella blanca, convencionalmente atractiva en ascenso.

Pero también la ves publicar una foto en Instagram de su novio, su compañero actor Zach Braff, quien es 21 años mayor que ella. La imagen se enoja y disgusta tanto quejas sobre su diferencia de edad – ella tiene 24 años, él tiene 45 años – que ella apaga los comentarios y luego publica un video de advertencia sus admiradores por no ser amables y, lo que es más importante, decirles que se preocupen por sus propios asuntos. Esta yuxtaposición constante de revelación y retención es la precaria realidad de la cultura de las celebridades de hoy.

Y nada de eso es necesariamente malo o bueno. Los tiempos simplemente cambian. ¿Quién puede decir que Winona Ryder no habría publicado memes extraños si las redes sociales existieran en el apogeo de su fama en alguna versión alternativa de los años 90? Uno puede imaginar fácilmente a Jane Fonda haciendo transmisiones en vivo de Instagram de su entrenamiento característico (por cierto, Fonda, de 82 años, recientemente publicó un video de entrenamiento de lil en TikTok) Olvídate de lo bueno o lo malo, olvídate de lamentarte “la muerte de la estrella de cine“O la estupidez de la cultura influyente. Es simplemente interesante ver a las estrellas navegar en este mundo nuevo y valiente. Particularmente las estrellas que, a diferencia de las celebridades de la Generación Z, como Billie Eilish, Lil Nas X o Timothée Chalamet, que crecieron con las redes sociales y lo entienden de manera más intuitiva, se están volcando a la influencia después de crear personajes más tradicionales y remotos.

Will Smith ofrece el mejor ejemplo. El actor de 50 años se convirtió en el rey de Instagram cuando se unió en 2018, acumulando 45.1 millones de seguidores en la plataforma en solo dos años. En enero, mientras promocionaba su reciente película,Bad Boys for Life “en Sirius XM, habló sobre cómo las redes sociales han cambiado su vida y su carrera.

“Había pasado tantos años de mi vida construyendo” Will Smith “y esta personalidad y la energía de quien se suponía que era en el mundo, y se había convertido en una jaula”, dijo Smith. “Las redes sociales han sido realmente útiles para mí de esa manera porque puedo crear. Tengo la oportunidad de crear algo todos los días. Crea una obra de arte. Mientras que cuando haces una película … seis meses de rodaje. Y luego, dos años antes de eso de armarlo. … Entonces, las redes sociales me ayudan de una manera realmente extraña a encontrar quién soy realmente, diferente de quién se supone que es “Will Smith”.

El giro de Smith hacia la creación de contenido (tiene un canal de YouTube y un programa de Facebook, al igual que su esposa Jada Pinkett Smith) no es realmente tan sorprendente. Es un actor increíble, pero también muy inteligente en el juego de las celebridades. A diferencia de muchas de las celebridades que están agitándose mientras intentan producir contenido relacionado durante esta pandemia, ha dominado su personaje en línea tan efectivamente como dominó su personaje de “Will Smith: Estrella de cine” durante el apogeo de su carrera como actor en la década de 1990 y 2000s. Las películas siguen siendo parte de su leyenda, pero compartir publicaciones divertidas, inspiradoras y reveladoras sobre sí mismo en línea es cómo se mantiene relevante.

En 2016Forbes puso a Smith en el número dos de su lista de actores más sobrepagados: películas recientes como “Concussion” y “Focus”había costado millones de dólares pero no logró obtener rendimientos decentes, especialmente para una gran estrella. Pero hoy, el canal de YouTube de Smith con sus 8,18 millones de suscriptores obtiene millones de visitas diarias, lo que se traduce en monedas serias a través de la monetización de anuncios. Su compañía de producción con su esposa Jada, Westbrook Studios, firmó un nuevo contrato de tres años con Facebook en enero. En abril lanzó una serie de 12 partes “Snap Original” en asociación con Snapchat llamado “Will From Home”, presentándose en una conversación con invitados especiales y miembros de su famosa familia.

Si pueden dominarlo, tiene sentido tanto dinero como sentido para las celebridades tradicionales encontrar formas de aprovechar este momento actual. La fama, después de todo, depende en gran medida de la adaptabilidad. Es por eso que nuestras estrellas del pop cambian su personalidad cada tres o cinco años. Se trata de mantenerse relevante, por cualquier medio necesario. Internet ha demostrado ser una herramienta poderosa para aprovechar la capacidad de mantener a las personas comprometidas. Pero por cada Will Smith o Cardi B. (un poco desordenada pero infinitamente entretenida en las redes sociales, donde inicialmente se hizo popular), hay una Ellen DeGeneres quejándose de cómo la cuarentena es como la prisión de su mansión de Los Ángeles.

Como Richard Lawson escribió recientemente en Vanity Fair, “Los gestos vanos y vacíos como Gadot et al. Han sido tolerados en el pasado. Pero hemos entrado en una nueva realidad, en la que una luz dura ilumina toda esta distracción aplacadora y ha revelado aún más las graves grietas en los cimientos de la vida estadounidense “.

Por supuesto, no solo las celebridades están navegando para ser auténticas en las redes sociales sin ser las peores. Las celebridades, sin embargo, ofrecen un retrato muy revelador del momento actual: todos nos estamos volviendo un poco locos y todos anhelamos algo real. La mayoría de nosotros estamos conectados a la matriz de las redes sociales y estamos tratando de resolverlo. Nuestro paisaje cultural pop está cambiando de maneras fascinantes, entretenidas y a menudo dignas de miedo.

El mundo de las celebridades siempre ha traficado con artificios. Ahí está el problema. Y eso es lo que lo hace tan extrañamente entretenido de ver.



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